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三星的努力真的只有模仿没有创新

2019-08-15 18:19:06来源:励志吧0次阅读

  近期,波士顿咨询集团发布的 201 最具创新能力公司 名单中,苹果继续蝉联第一,而三星则击败谷歌晋升到第二。之前苹果已经连续9年蝉联第一,谷歌连续7年位居第二,三星则是从2008年第28位跃居到今年的第二位。

  在多数人看来,三星得到这个排名不够名正言顺。因为在很多人脑子里,一提到三星,最先联想到的不是创新,而是模仿和堆砌。

  也许是受苹果状告三星抄袭的影响,也许是因为三星总在里装一些华而不实的功能的缘故,但更多的原因,是消费者感觉不到三星产品的内涵 不仅弱于苹果和谷歌,就连诺基亚和黑莓都比不上。

  那么,究竟是消费者不能体味三星的创新,还是三星真的没有创新的能力呢?

  其实这个问题的答案只有一个: 三星有品牌效应,没有品牌文化 。

  一直以来,三星在硬件上都要领先与苹果大约一个量级,但是受限于安卓自身的掣肘,在软件层面上三星就要弱于苹果一个半量级。在智能气势最猛的时代,iPhone好用但价格贵,诺基亚便宜可是眼看着就要落伍,HTC又只专注高端和欧美市场,摩托罗拉产品不够出众,LG和索尼反应都漫不经心,这个时候,三星就成为了一个最折中也最靠谱的选择。

  但是这并不能帮助三星笼络人心,因为看似最靠谱的三星,实质上是类似备胎的选项,一旦其它品牌调整销售策略,三星的优势将立刻消失。所以三星必须要保持这种领先,最好的方式,就是顶替落败的诺基亚和黑莓,和苹果共同占领高端市场。

  要想全力抗衡苹果,得先料理了自家的竞争对手才行。三星深谙: 产品的成功不需要在所有环节打败对手,只要在特定部分领先对手就够了。 而安卓阵营里由上而下的不争气,更是让三星几乎如入无人之境。至于在营销和供应链掌控以及运营商渠道等方面,三星的优势就更不用多说了。

  这同时是问题的始源,铺天盖地的广告,还有随处可见的专柜,都使得三星变成一个大众品牌,这与苹果的精致小众的策略是完全相反的,再加上其产品一直沿用塑料材质,且外观几乎相同,无形中,给消费者的感觉就是,三星更多的是平衡中庸,并不是真的高端。而用户的心理认知无法改变的话,三星永远摘不掉这个低人一等的帽子。于是三星选择了更多的方式:

  1、 往更上游探索

  五千多元的智能,虽然价格较高,但仍不能满足一部分人维持尊贵身份的需求,于是三星选择推出更高端的W系列智能,采用翻盖双屏和双卡双待设计,售价在万元朝上 贴合奢侈的定位,又瞄准了该类人群沉稳复古的需要,同时还可以平衡高端产品的价位。

  2、 细分市场

  在Note系列成功引领大屏风潮之后,三星为了满足中低端用户对于大屏的需求,推出了便宜实惠的Mega系列;而为了兼顾那些对防水性能有要求,或者是对拍照更为看重的用户,三星又接连推出了Galaxy S4 Active和Galaxy S4 ZOOM。这些,使得三星在特定领域领先对手之后,顺理成章的获得了细分后的市场。

2015年青岛零售天使轮企业
2014年青岛金融F轮企业
2008年佛山C+轮企业
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