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沃爾瑪在華擴張盤點聯商从今年初心

2020-02-15 00:04:48来源:励志吧0次阅读

  沃尔玛在华扩张盘点联商

  未经允许,谢绝转载! 一 沃尔玛2004年在中国内地开的新店 ●1月1日,沃尔玛购物广场南京新街口分店正式开业,位于洪武路88号南京万达购物广场二、三层,营业面积约为18,000平方米,拥有近200个地下停车位。 ●2月24日,沃尔玛购物广场深圳布吉大芬店开业,是在深圳的第十家店,地处龙岗区布吉镇大芬村深惠公路旁龙吉大厦一至三层。商场营业面积超过17000平方米,拥有150个停车位。 ●4月23日,沃尔玛购物广场长春前进广场店开业,地处高新开发区入口前进广场附近,营业面积超过11000平方米,拥有500多个免费停车位。商场经营的商品种类达20000种。 ●4月28日,沃尔玛购物广场南宁朝阳路分店,位于南宁市兴宁区青云街18号万达商业广场二、三层。商场营业面积约为19000平方米,商品种类约为18,000种左右。 ●4月29日,沃尔玛购物广场深圳宝安区前进路分店开业,地处宝安区35区前进路安华工业区。商场营业面积超过17000平方米,拥有近150个免费停车位。 ●4月29日,沃尔玛购物广场天津新开路分店开业,是沃尔玛在天津开设的第二家商店,地处天津市河东区华昌大街北侧嘉际商业大厦地下一层至三层,商场营业面积12704平方米。 ●11月1日,沃尔玛购物广场武汉中山大道分店开业,位于武汉市江汉区民生路176号,商场营业面积约为1.3万平方米,商品种类约为18,000种左右。 ●11月4日,沃尔玛购物广场贵阳沙冲路分店开业,紧靠贵阳火车站和贵阳二客站两个旱码头,商场面积达17,153平方米,商品种类约为18,000种左右。 ●11月11日,沃尔玛购物广场哈尔滨先锋路分店开业,商场面积约18,000平方米,分为地下一层及地上一层,商品种类约为18,000种左右。 ●12月23日,位于哈尔滨万达商业广场内的沃尔玛超市开业,位于哈尔滨市最繁华的中央大街。 沃尔玛2004年在中国内地新开了10家分店,所选择的业态均是购物广场,营业面积均在1万平米以上。相比2002年新开7家分店和2003年新开8家分店,沃尔玛2004年的开店速度有所加快。从开店的城市来看,除了武汉、贵阳、南京、南宁是新开店的城市外,其他都是在原有分店城市的基础上增开分店,特别是在深圳已经开出了11家分店。从整体而言,沃尔玛在中国内地的发展还是保持着一贯的稳健发展步伐。 二 沃尔玛在中国内地已开分店的具体分布 截止到2004年12月31日,沃尔玛已经在中国内地开出了43家分店,分布在20个主要城市,其中深圳11家,东莞1家,汕头1家、福州3家、厦门2家、南宁1家、长春3家、大连2家、沈阳2家、哈尔滨3家、天津2家、北京1家、长沙1家、南昌1家、济南1家、青岛1家、南京1家、武汉1家,贵阳2家、昆明3家。其中38家是购物广场,3家是山姆会员店,2家是社区店。从分布区域来看,主要还是集中在华南和东北,华南20家、东北10家、华北3家、华东和华中6家、西南5家。 以下是各业态分店的具体分布,沃尔玛购物广场450)this.width=450'>沃尔玛山姆会员店450)this.width=450'>沃尔玛社区店450)this.width=450'> 三 沃尔玛计划开新店或有意向进驻的城市 根据2004年媒体报道整理450)this.width=450'> 根据以上统计,目前沃尔玛将开的新店或有意开的新店数量达40多家,其中有近一半是位于二级城市,从沃尔玛的战略布局来看,沃尔玛的布点开始从一级城市向二级城市转移。另据透露,沃尔玛2005年计划在中国新开20家分店 四 沃尔玛2004年遭遇媒体负面曝光事件盘点 根据各媒体报道整理,曝光次数 12 次 ▲11月21日,一顾客在福州沃尔玛山姆会员店购买了“思念”牌小笼包,结果发现肉馅是臭的,超市表示可以赔偿,但拒绝公开道歉。(海峡都市报) ▲11月,全国许多媒体都报道了沃尔玛“拒建工会”事件。 ▲11月13日,一顾客在南昌沃尔玛买了一只炸鸡,发现几块鸡肉里明显包裹着鸡屎。沃尔玛解释是因为生产量太大,工作人员没有检查清楚。(江南都市报) ▲10月,哈尔滨市沃尔玛超市中山店出售已过保质期的食品,超市承认存在管理疏漏,并向消费者道歉。(黑龙江晨报) ▲7月,一顾客在沃尔玛长春银座店购买了一块蛋糕,发现已变质。(长春巷报) ▲6月,南京市民举报“沃尔玛”超市南京店销售12种问题商品,有关部门着手调查,并进行了相应处罚。(江南时报) ▲5月,沃尔玛天津新开路分店一名收银员搜查已结帐顾客的购物袋,并手摸顾客裤袋。天津市河东区人民法院判处沃尔玛深国投百货公司向顾客书面道歉。(新华社) ▲4月,沈阳沃尔玛被查出销售毒韭菜。(新华社) ▲4月下旬,沃尔玛福州长城店存在消防疏散通道宽度不够、防火分区超过规范要求等安全隐患,被福州消防部门责令整改。(海峡都市报) ▲4月,福州沃尔玛出售涉嫌专利侵权产品,被福州市知识产权局责令撤下。(福州) ▲3月,沃尔玛的低价采购策略遭到质疑,因为低价的背后,是供货商对工人的过度压榨。(周刊) 注:在以上负面事件中,涉及商品质量问题6次。 五 沃尔玛在华发展简述 从整体而言,沃尔玛2004年继续保持着稳健的发展步伐,战略布局上逐渐由一级城市向二级城市转变,国内零售业专家于淑华指出,沃尔玛向二级市场扩张之前,就有准确的业态定位,对当地的市场分析是相当准确的。而这样的国际巨头进入二级市场开店,当地可谓颇费周折,除了配合沃尔玛做完以上工作以外,还要给予相关的优惠政策,选址方面也会给予巨大优惠。作为沃尔玛方面,有关负责人表示,就经营成本而言,二级城市的租金和员工的薪金比特大城市都要便宜得多;二级城市有新业态发展的空间,更何况目前大城市的连锁发展已经趋于饱和。业内人士分析认为,虽然沃尔玛的进入能够给当地零售业带来行业管理的先进模式,增加就业和纳税等好处,但是对于国内准备借二级市场突围的零售企业来说,冲击不可忽视。 同时沃尔玛在不断完善供应链物流配送系统,包括在深圳、上海等地组建物流中心等等。这也是沃尔玛的可怕之处,正如许多业内人士所担心的,沃尔玛在中国还没有发威,它的供应链和配送系统在中国还没有跟进,一旦完善,它的威力将得到进一步发挥。也有专家指出,沃尔玛真正的对华市场战略是:根据中国入世后逐步成为世界工厂的事实,采购中国的商品,提前控制货源,控制中国的供应商,从源头上控制竞争对手的动力之源,为其全球扩张战略服务。目前沃尔玛在中国开设的店铺并没有盈利,但是它在中国编织的采购,却有巨额盈利。沃尔玛的利润主要来自供应链,利润率大约在5%~6%之间,按照其2001年在中国直接间接采购100亿美元计算,光采购商品一年就从中国赚了60亿人民币。 同样,在2004年,沃尔玛继续表现出了超强的公关意识和公关能力,包括与地方领导的频频会面、捐款助学的慈善举动、与清华大学合作成立零售研究中心、化解工会事件危机、向商务部提出代币券问题等等。同时在推动整个零售行业发展方面,沃尔玛也是不遗余力的,积极推动FRID的应用。 沃尔玛CEO李斯阁曾明确表示:沃尔玛在中国的发展是分阶段的:第一个阶段是业务发展部门,和业主发展合作关系;第二个阶段是公共事务部,他们负责获得批文以及和部门接洽的一切工作;第三个阶段是营运部门,他们负责应聘员工以及培训员工管理商场。沃尔玛的高速发展是建立在这三个部门同时非常出色的工作基础上的。但千万别忘了沃尔玛总是强调它最基本的准则是为顾客服务,从顾客需求出发,为顾客提供天天低价商品。包括它的采购、价格策略、公共宣传都是在围绕顾客展开,强调顾客,在为顾客服务的同时,也带来自身的收益。恰恰许多国内的零售企业都忽视了这一点,正如AC尼尔森警告人们“目前零售商关注的焦点在于门店数量的增加,但或许他们应该考虑回归到市场学的根本—如何让购物者满意”。 沃尔玛2004值得关注的其他重大事件 ◆沃尔玛日前传出的最新统计数据显示,沃尔玛2004年从中国进口产品总金额达180亿美元,接近沃尔玛在美国本土采购额的七分之一。沃尔玛2004年从美国供应商那里采购了金额达1370亿美元的商品。 ◆2004年11月,沃尔玛投资100万美元,与清华大学合作成立了中国零售研究中心。 ◆在2004年曾传闻沃尔玛拟收购家乐福、好又多、王府井等。 ◆与新加坡嘉德置地结盟。据介绍,嘉德中国商用投资有限公司与深国投达成协议,联手开拓以下两个领域:首先,共同开发一系列将提供给沃尔玛连锁超市的购物中心项目。目前,嘉德置地已经斥资1.96亿新加坡元,收购了深国投旗下6个这样的购物中心51%的股权,深国投占另外的49%股份;另外,根据协议,明年一年内,嘉德置地将以同样方式收购深国投另外的14个在建和即将建设的购物中心。第二步,嘉德中国商业投资有限公司将与深国投成立合资零售管理公司,管理这些购物中心,股比同样是51:49。 (联商整理 欢迎大家修正补充。Email:wangyl@ 未经允许,谢绝转载!) 注:2005年2月2日,沃尔玛在大连的第三个店正式开业,这是沃尔玛在中国的第44家门店。 更多外资零售巨头在华扩张盘点见联商会员资料《零售》第一期

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